スポーツマーケティング基礎調査 日本代表チームのファン人口、野球とサッカーで大幅増加「B.LEAGUE」「ジャパンラグビーリーグ」も急増

2023年スポーツマーケティング基礎調査 ～日本代表チームのファン人口、野球とサッカーで大幅増加。「B.LEAGUE（バスケットボール）」と「ジャパンラグビーリーグ」のファン人口も急増～

株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表執行役社長 CEO：佐々木 徹）と、三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：池田 雅一）は、共同企画として「2023年スポーツマーケティング基礎調査」を実施し、その調査結果速報版を発表いたします。

本調査は、全国の15歳（中学生を除く）～69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000名、女性1,000名、計2,000名の回答を得ました。〔調査期間：2023年9月15日（金）～17日（日）の3日間〕

なお、本企画はスポーツへの関心、参加意向、消費意向などの調査を通じて国内スポーツ市場の実態を明るみに出し、データに基づいたスポーツ経営やスポーツ振興に役立つ資料整備に向けた取り組みとして2004年から開始しました。今回で20年目となります。

スポーツ参加市場規模は約1.4兆円と新型コロナ前の2019年以前に比べ引き続き低い水準だが、回復の兆し。特にスタジアム観戦市場、スポーツ施設利用・会費市場が着実に回復。

2023年の主要国際大会では、関心度が高い順に「WBC（50.3%）」「バスケットボールワールドカップ（38.7%）」「ラグビーワールドカップ（37.4%）」。

日本代表チームのファン人口は、「野球日本代表 侍ジャパン」で2,890万人（昨年比987万人増）、「サッカー日本代表」は2,681万人（昨年比567万人増）と、いずれも大幅に増加。

「B.LEAGUE（バスケットボール）」と「ジャパンラグビーリーグ」のファン人口が急増。 B.LEAGUEは829万人（328万人増）、ジャパンラグビーリーグは526万人（199万人増）。

プロ野球 球団別ファン人口は「阪神タイガース」が最多の473万人（昨年比69万人増）。

好きなスポーツ選手の第1位は6年連続で米大リーグの大谷翔平選手。第2位はサッカー英プレミアリーグで活躍している三苫薫選手。

コンビニジムの利用目的は、「健康維持・増進」よりも「ダイエット」「ボディメイク」とする人が多い。

障害者スポーツは、若年層ほど関心が高い。

※グラフ、全文は引用先で

※依頼あり
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